8月23日，毛鋪草本酒在杭州西湖涌金公園成功舉辦“舉杯萬事輕·西湖逍遙游”主題活動(dòng)。作為毛鋪草本中國(guó)行第三季的首站活動(dòng)，本次活動(dòng)借助“沉浸式體驗(yàn)+IP內(nèi)容敘事”的創(chuàng)新營(yíng)銷模式，率先掀起健康輕松飲酒方式的新浪潮, 為行業(yè)提供了品牌與消費(fèi)者深度交互的新范式，也重新定義了輕松飲酒場(chǎng)景的邊界。
創(chuàng)新IP內(nèi)容敘事賦能品牌場(chǎng)景體驗(yàn)，全方位傳遞健康輕松理念
活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，毛鋪通過經(jīng)典人物IP的現(xiàn)代化演繹，借助人物和西湖的關(guān)聯(lián)和人物自帶的“輕松感”，詮釋健康輕松理念，為用戶打造了一場(chǎng)沉浸式的品牌輕松之旅。
在西施草本彩繪中，用戶可以直觀感受“毛鋪草本綠”的輕松屬性。通過跟青白蛇跳古法健身操，用戶親身實(shí)踐“輕松減負(fù)”的健康生活方式；許仙開個(gè)草本方互動(dòng)，趣味科普苦蕎麥、葛根等五味草本的益處；蘇東坡三香調(diào)酒區(qū)域，用戶可以感受毛鋪草本酒清、濃、醬三香融合滴滴真年份的特點(diǎn)；而濟(jì)公醒酒測(cè)試PK，則通過簡(jiǎn)潔科學(xué)演示讓用戶直觀認(rèn)知毛鋪草本酒的“醒酒快、負(fù)擔(dān)小”。剛參加完活動(dòng)的杭州本地人張先生表示：“這種將產(chǎn)品特色通過互動(dòng)方式呈現(xiàn)的做法，很有趣，也讓人印象深刻。”
整場(chǎng)活動(dòng)通過“視、聽、嗅、味、觸”五感沉浸式體驗(yàn)設(shè)計(jì)，讓用戶在交互式、趣味性的氛圍中，潛移默化認(rèn)知到毛鋪草本酒產(chǎn)品特點(diǎn)。借助這種寓教于樂的方式，毛鋪成功將健康飲酒理念轉(zhuǎn)化為可感知、可互動(dòng)的場(chǎng)景化體驗(yàn)。整個(gè)活動(dòng)既是一場(chǎng)輕松時(shí)空局，也是一次草本白酒的健康輕松體驗(yàn)之旅。
有行業(yè)人士指出：“通過文化IP的現(xiàn)代化演繹和沉浸式體驗(yàn)設(shè)計(jì)，品牌成功打破了傳統(tǒng)白酒與年輕消費(fèi)群體之間的隔閡，讓健康飲酒的倡導(dǎo)更貼近消費(fèi)者更具親和力?！?/p>
線下體驗(yàn)+線上內(nèi)容的雙線聯(lián)動(dòng)模式，構(gòu)建“整合營(yíng)銷”新范式
現(xiàn)場(chǎng)1:1還原了待播劇集《我在90年代望父成龍》的經(jīng)典場(chǎng)景——“郝個(gè)大酒樓”，用戶在“花式健康飲酒”互動(dòng)中，親身實(shí)踐劇中倡導(dǎo)的毛鋪“少喝一點(diǎn)為健康”品牌理念。
短劇主演印小天也蒞臨現(xiàn)場(chǎng)，與現(xiàn)場(chǎng)用戶和毛鋪草本酒官方直播間觀眾熱烈互動(dòng)，他分享了自己對(duì)劇中「郝青松」這個(gè)角色的獨(dú)到理解?！巴ㄟ^詮釋這個(gè)角色，我更加深刻地體會(huì)到毛鋪‘舉杯萬事輕’的品牌理念?！庇⌒√毂硎荆骸霸诿β瞪钪袑W(xué)會(huì)為自己減負(fù)，這才是現(xiàn)代人應(yīng)有的生活智慧?！?/p>
這種“先體驗(yàn)后觀劇”的創(chuàng)新模式，讓用戶在沉浸式互動(dòng)中提前感知?jiǎng)〖諊?，成功?shí)現(xiàn)了線下活動(dòng)對(duì)線上內(nèi)容的呼應(yīng)。
據(jù)悉，毛鋪草本中國(guó)行”第三季線上內(nèi)容的重點(diǎn)—毛鋪打造的首部“草本白酒輕喜劇”《我在90年代望父成龍》將于9月下旬在主流視頻平臺(tái)上線，該劇由實(shí)力演員李佳航、印小天主演，通過輕松幽默的敘事方式，傳遞健康飲酒理念，倡導(dǎo)“舉杯萬事輕”的生活哲學(xué)。
“毛鋪草本酒”新品受好評(píng) 用“健康內(nèi)涵+高質(zhì)價(jià)比”踐行用戶友好理念
此次活動(dòng)，正值毛鋪草本酒新品全國(guó)上市之際，也是新品毛鋪草本酒在杭州首次公開亮相。當(dāng)前經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，廣大消費(fèi)者對(duì)健康消費(fèi)的需求和痛點(diǎn)始終存在，基于此洞察，勁牌公司積極踐行用戶友好理念，推出了更匹配大眾需求的全新光瓶毛鋪草本酒——采用草本綠的低碳環(huán)保包裝設(shè)計(jì)，精選苦蕎麥、葛根等五味草本精華，融清、濃、醬三香地標(biāo)原酒，每一滴都是五年以上陳釀，并依托5項(xiàng)核心專利技術(shù)為產(chǎn)品品質(zhì)保駕護(hù)航，是實(shí)實(shí)在在的高質(zhì)價(jià)比。
“健康內(nèi)涵+高質(zhì)價(jià)比”的搭配，降低了用戶嘗試草本白酒產(chǎn)品的門檻，減輕飲酒負(fù)擔(dān)、提升飲用體驗(yàn)，毛鋪草本酒真正實(shí)現(xiàn)與用戶的友好對(duì)話，為行業(yè)樹立了健康可持續(xù)的新標(biāo)桿。
“舉杯萬事輕，自在即逍遙”，毛鋪始終如一詮釋著“少喝一點(diǎn)為健康”
毛鋪草本中國(guó)行這一IP的打造，是基于勁牌公司“健康、科技、品質(zhì)、責(zé)任”核心價(jià)值的引領(lǐng)，也是勁牌“創(chuàng)新草本科技、創(chuàng)造健康生活”定位的體現(xiàn)。通過前兩季初步完成了草本白酒品類認(rèn)知的建立和草本白酒好而不同價(jià)值點(diǎn)的傳播。第三季的啟動(dòng)更是基于當(dāng)代飲酒場(chǎng)景的深度洞察，精準(zhǔn)捕捉酒局文化中的健康痛點(diǎn)和消費(fèi)訴求，以“少喝一點(diǎn)為健康”的理念來回應(yīng)了現(xiàn)代人對(duì)健康飲酒的時(shí)代需求，并持續(xù)深化“輕養(yǎng)生、輕社交、輕負(fù)擔(dān)”的健康生活方式理念。
毛鋪通過草本中國(guó)行品類IP的持續(xù)深耕，成功構(gòu)建了完整的品牌價(jià)值體系和品類認(rèn)知，既順應(yīng)了當(dāng)代消費(fèi)者的健康需求，又保留了白酒文化的社交屬性，找到了傳統(tǒng)與現(xiàn)代的最佳平衡點(diǎn)，真正的逍遙不在于逃離生活，而在于在忙碌中為自己創(chuàng)造一方“舉杯萬事輕”的自在天地。這種理念不僅體現(xiàn)在產(chǎn)品研發(fā)上，更滲透到品牌倡導(dǎo)的每一個(gè)生活場(chǎng)景中。
面向未來，毛鋪表示將持續(xù)引領(lǐng)行業(yè)創(chuàng)新，依托草本健康技術(shù)，推出更多符合現(xiàn)代健康需求的產(chǎn)品，打造更多元化的飲酒場(chǎng)景，滿足不同消費(fèi)群體的需求，讓健康飲酒理念觸達(dá)更廣泛人群。
